同时，体育产业也在寻求破局之道。比如，伴随疫情对线下实体店的持续冲击，网红直播等电商模式迅速在国内各大体育品牌中流行起来。CBA北控队主教练马布里在拼多多上开启了个人直播首秀，重点推销了自己篮球品牌的产品;安踏、李宁等国内体育品牌也在今年先后联手李佳琦合作直播，推广新产品。此外，在线上健身直播课程的带动下，苏宁易购(11.320, -0.08, -0.70%)的健身器材销量同比2019年增长269%，其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身用品，销量同比2019年增长分别高达500%、391%和332%。或许疫情过后，体育产业的主战场仍将移回线下，人与人之间更为直接的互动仍将是体育产业吸引消费者的主要卖点。但毋庸置疑的是，疫情这只“黑天鹅”的降临，已将体育产业加速拥抱数字新技术提上了日程。
